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店家性質

字體

推測原因

顏色

推測原因

餐飲店

可愛字體、粗體字

粗體字，或許較能吸引那些「餓到兩眼昏花」的顧客的目光？

紅、橘、黃等暖色系 [如：麥當勞]

需要熱量的時刻，當然要往感覺「溫暖」的地方走啦！

細體字

感覺輕盈、清爽

藍底白字、黃字[如：五十嵐]

藍、白色令人立刻聯想到海洋，有清涼的感覺！

精品服飾店

花俏或可愛的少女體，是眾招牌中最有創意的

迎合主要顧客群(女性)的品味；並藉此顯示「自家跟得上時代潮流」

顏色不一定；但招牌上常會陪襯些圖(商標) [如：a la shá]

陪襯的圖，讓顧客能一眼即知：「上次看過的那個logo，原來就是這家店呀！」

書畫藝廊、裱框店

遒勁的行書、草書

端莊典雅、復古，彷彿為熱鬧的街道，注入一絲人文氣息；也藉此吸引識貨者上門

白底黑字

簡潔大方，單純卻搶眼；好比在宣紙上的墨汁

銀行

四平八穩的楷書或隸書，通常是粗體字

講究專業的地方，當然要讓人感覺穩重踏實囉！所以飽滿厚重的「顏體字」(顏真卿的字體)，往往又比瘦削挺拔的「柳體字」(柳公權的字體)，還受銀行歡迎！

淺底金字(而且常是立體字)

銀行嘛，當然希望多「金」囉！「金字招牌」豈可拱手讓人？

政府機構部門、公共設施等

楷書、行書

為表慎重，多由官員親自題字，或選用歷代名家(如：歐陽詢等)的字

※選用古人的字，其實隱藏著一個問題：由於古代不可能有「行政院」、「教育部」等詞，所以必須從不同字帖中把字湊齊(即所謂「集字」)。然而，不同字帖也是古人在不同心境、年齡、功力下完成的；因此字與字的「氣」便略有不同。有時就會出現湊好的字之間，似乎有互相「打架」的情形。最近的例子，就非「自由廣場」(王羲之的字)莫屬啦！

黑字

莊嚴肅穆